行業(yè)動(dòng)態(tài)
隨著90后和95后新生代女性的崛起，女性消費(fèi)進(jìn)入到一個(gè)新階段，她們更加關(guān)注自身的需求，致力于變得更美、更健康。
根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，近兩年內(nèi)，與顏值相關(guān)的品類帶動(dòng)萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)增長(zhǎng)，“妝食同源”成為女性顏值消費(fèi)中的重要趨勢(shì)。
此外，“吃的美麗”也是Innova Market Insights發(fā)布的2020年食品飲料十大趨勢(shì)之一。根據(jù)2019年Innova消費(fèi)者調(diào)查表示，三分之一的中國(guó)消費(fèi)者更加傾向選擇支持外觀的食品和飲料。
顏值經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，美容方式從基礎(chǔ)的美妝護(hù)膚，逐漸深入到膳食管理、滋補(bǔ)養(yǎng)生等多個(gè)維度。根據(jù)Variant Market Research發(fā)布的《2018年中國(guó)口服美麗用品市場(chǎng)分析報(bào)告》，口服美容產(chǎn)品市場(chǎng)與美妝市場(chǎng)的目標(biāo)用戶重合度非常高，預(yù)計(jì)到2022年全球口服美容品市場(chǎng)總額將達(dá)到622億元，其中中國(guó)口服美容品市場(chǎng)將達(dá)到175.8億元，約占全球的28%。
2020年4月，可口可樂(lè)瞄準(zhǔn)“妝食同源”下的“睡眠+美容”，在中國(guó)市場(chǎng)推出全新產(chǎn)品“尊選28睡醒顏”γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品。
而在此前，日本方便食品日清也曾推出零食飲料新品涉足這一領(lǐng)域。根據(jù)其產(chǎn)品官網(wǎng)顯示，一瓶50ml的飲料，含有40%的乳酸菌液，有20000mg，乳酸菌液可以轉(zhuǎn)化成透明質(zhì)酸，透明質(zhì)酸是目前非常流行的美容成分，這是使肌膚水嫩的重要基礎(chǔ)物質(zhì)，起到保護(hù)水分的作用，也被稱為玻尿酸。此外每瓶含有5000mg膠原蛋白，膠原蛋白也是目前非常流行的美容成分。
2020年7月，新希望官宣為顏控女孩研發(fā)的“超級(jí)成分”的美日活顏酸奶，特別添加了SYNBIO100專利益生菌，促進(jìn)腸道運(yùn)動(dòng)，留住年輕態(tài)。
伊利旗下品牌新食機(jī)推出00肌膠原蛋白肽飲料，瞄準(zhǔn)口服美容市場(chǎng)。產(chǎn)品采用日本定制wellnexR膠原蛋白肽和鰹魚(yú)彈性蛋白肽雙蛋白，PO、OG二肽黑科技幫助補(bǔ)充膠原蛋白，美麗肌膚。
口服美容作為介于普通護(hù)膚和專業(yè)醫(yī)美之間的新方式，滿足了女性對(duì)美的追求，順應(yīng)了“以內(nèi)養(yǎng)外”的中國(guó)傳統(tǒng)觀念，造就了口服美容市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。